屈臣氏新广告，值得看第二次！

　　在你的人生中,是否也曾因一个笑容而哭过?

　　最近,一支关于微笑和美的7分钟短片,看哭了很多人。

　　整支视频以第一视角阐述唇腭裂妈妈的人生,用渺小的“口红心愿”,没有催情、卖眼泪,直戳人内心。让观众更直观的感受到唇腭裂患者自卑、孤独的心理活动,快速将观众拉近影片带入情绪,成为视频里妈妈的“同类人”。

　　图片来源 屈臣氏公益短片:《点亮微笑,美有道理》

　　值得一提的是,作为一支7分钟时长的公益片,却没有一句台词直白呼吁大家“去帮助”。而是通过故事结构巧妙的设置,从“母亲最后虽然修复了唇腭裂,却遗憾地错过了自己的人生”作为结局来隐喻:唇腭裂患者的人生其实可以早点改变,这个世上还有许多儿童的人生可以不必被耽误。在感染大众情绪后,从侧面紧接着倡导关注唇腭裂儿童,让更多的患者得到及时有效的救助,开始新的人生。

　　屈臣氏在说完故事后,通过唇腭裂患者儿童手术前的笑脸对比和数据罗列,直观的告诉大众公益它带来的“改变”切实可见。一场6000元的手术,45分钟,其实他们的人生就有机会被改变。

　　图片来源 屈臣氏公益短片:《点亮微笑,美有道理》

　　屈臣氏用实实在在“改变”的力量,让观众真切地感受这份“爱”背后的力量,把善意一点点渗透进大众的心里。

　　无论是短片中妈妈的真情流露,还是女儿带泪的微笑,用这支7分钟视频作为承接这次“点亮微笑,美有道理”的公益主题,寓意十分的贴合。

　　点亮微笑,不仅是在指帮助更多唇腭裂患者点亮微笑,同时其实也在表达着屈臣氏一直以来秉持着的初心服务态度——点亮消费者微笑。

　　在号召关注之外,屈臣氏也在线下开展员工探访以及加入志愿者行动。

　　2018年11月贵州罗甸 ; 2019年6月云南文山 ; 2019年7月甘肃临夏...两年多来,屈臣氏共累计为228名儿童提供免费手术治疗。

　　在“员工参与志愿者活动”的记录片中,有一位屈臣氏志愿者的话让人印象深刻:每一场公益活动开办之初,到现场的父母都会带着期盼的眼神,希望能被选有这个机会让自己的孩子去做这个手术,因为对他们而言,真的非常可贵。

　　在公益行动越来越多的时候,屈臣氏用真切的情感共鸣和实实在在的故事,让更多人自发性关注唇腭裂患者,真正参与进来,一起公益。

　　屈臣氏这次用一个动人,笑中带泪的故事,带出背后一个美好的愿望。也让微笑,因为一次公益,意义变得更加不一样。

　　一次善意,几块钱,可能是一个孩子的微笑,可能是带他们走出阴影的阳光,也可能是开启热门新人生的钥匙。

　　他们的过去我们无力改变,但未来,希望他们的人生没有委屈,不留遗憾,大声笑,不必躲藏。

　　这个世界或许还不够美好,但当人人都能为这个世界种下一颗善意的种子,它将迸发出巨大的力量!