“同桌”、“闺蜜”直指社交 片名比影评更值钱

《同桌的妳》片名吸引人
      是什么在影响票房？这应该是很多制作者抓破头皮想弄清的问题。日前，有研究者专门比对IMDb、烂番茄等著名评分网站的数据，得出“评分影响票房”的结论。而《同桌的妳》、《闺蜜》等电影的出现，令不少人认识到片名背后藏着社交化的类型导向，其对票房的影响可能胜于评分。

评分和票房关系不大

    日前，国内某电影网站翻译了国外研究人员对IMDb和烂番茄这两个北美最著名的评分网站的数据分析，以理解评分网站与观众之间的关系。该文章称，IMDb评分和票房好坏很难对应，“女性影院观影者的贡献在IMDb严重占比不足。女性观众贡献了52%的票房，但是只左右了16%的IMDb评分。未成年人贡献了25%的票房，但所有的IMDb用户中，未成年人只占了1%。18岁-29岁这一年龄层在IMDb上的权重比实际观影群体中所占的要高两倍。”分析由此指出，IMDb的评分者和实际的影院观影群体并非一拨人。

    为佐证该观点，该分析举例，IMDb上评分最高的电影是《肖申克的救赎》，但当时这部影片的美国票房只有2830万美元。而在25部票房最高的电影中，只有2部位列IMDb评分榜的前25名之列(这2部电影是：《指环王3：王者无敌》 和《蝙蝠侠：黑暗骑士》)，“这再次证实了网站评分和票房收入没什么实际关系。”


《闺蜜》主题海报
  社交化片名更有市场

    另一方面，有不少分析指出，片名对票房具有重大影响。一项调查显示，近年来国产片票房好的电影，片名基本上没超过五个字，如《英雄》、《让子弹飞》等。院线人士高军回忆，曾有部美国影片叫做《空姐》，当时中国引进时给片名加了两个字，变成《美国空姐》，“就这两个字，发行方告诉我，至少增加了200万的票房。之所以在空姐前加上了‘美国’两个字，一是为了扩展其商业味道，让人一看就知道该片来自电影工厂好莱坞；二是与之前的奥斯卡获奖影片《美国丽人》相呼应，增大空间联想。否则，人们很可能以为《空姐》是部行业纪录片或者教学片。”中国香港电影人向华胜曾说，影响影片票房有八大秘诀，排第一的是“电影名”。

    此前，《逆战》、《寒战》、《毒战》等不休惹人烦，《我想和你好好的》、《谁说我们不会爱》、《我爱的是你爱我》等“七字片名”拗口而怪异。相比之下，《闺蜜》、《同桌的妳》等具有极强社交效应的片名，颇受称赞。业内人士表示，近来国产片因片名助推票房的案例不少，《同桌的妳》 是其中一个，即将7月上映的《闺蜜》预计也会是个成功典范，究其原因是其片名具有相当明确的类型片导向，且能形成社交效应。《闺蜜》导演黄真真介绍，在她看来，两性之间的话题虽然诱人，但更为吸引人的，是女孩子们之间的闺蜜情。这种复杂又细腻的感情，不仅吸引女性观众，更是吸引男性观众的法宝。