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豆浆致敬咖啡,Onecup为都市生活注入鲜活力量

编辑:admin 栏目:家居 内容来源:女性网 2015-11-23 17:06点击:
导读:选咖啡还是选豆浆,对很多人来说是个问题。豆浆强调慢慢熬煮,原汁原味,却因为工艺繁琐让人觉得费时费神。咖啡强调快节奏,与加班文化和办公室风格相得益彰,却囿于健康因素让人不免心生遐思。这时,一台叫Onecup的豆浆机先退一步,以胶囊饮料机的形式,用淑女一般优雅又不乏幽默sense的姿态向咖啡党们致敬。 早前Onecup初系列现世,就和小米手机创始人雷军有着千丝万缕的关系,如此的捆绑效应,迅速累计了现有用户和潜在用户对新产品的好

    选咖啡还是选豆浆,对很多人来说是个问题。豆浆强调慢慢熬煮,原汁原味,却因为工艺繁琐让人觉得费时费神。咖啡强调快节奏,与加班文化和办公室风格相得益彰,却囿于健康因素让人不免心生遐思。这时,一台叫Onecup的豆浆机先退一步,以胶囊饮料机的形式,用淑女一般优雅又不乏幽默sense的姿态向咖啡党们致敬。

  早前Onecup初系列现世,就和小米手机创始人雷军有着千丝万缕的关系,如此的捆绑效应,迅速累计了现有用户和潜在用户对新产品的好奇心和关注度,助力产品上线后的一触即发。

  这一次,Onecup抓准了这群对口味挑剔追求时尚格调又对传统早餐恋恋不舍的年轻人的需求,优化开发了这台既能保证口味又能建立逼格的时尚豆浆机,以符合产品调性的病毒视频建立传播。对于视频的创意更是抓准了年轻人的兴趣点,将中西文化冲突点和人物形象的冲突点伴随主角的高颜值,发挥了视频内容上的病毒性,并且以豆浆征名活动为整个campaign埋下伏笔。配合社交媒体上的美食类KOL及草根大号,Onecup找到了最容易引起年轻人共鸣的话题点,最贴近年轻人互联网生活的话术,迅速扩大视频传播范围同时建立产品口碑,达到了病毒传播的效果。

  在活动的中后阶段,除了对视频的转发吸引关注外,更多的是延续视频中埋下的伏笔,也是整个Campaign的核心——豆浆征名活动。Onecup胶囊豆浆机不仅在外观上革新,更是通过改变豆浆饮品的制作工艺,大大缩短享受前的等待时间,无形中让更多的年轻消费者在生活中愿意选择豆浆,甚至喜欢上这种崭新的体验。

  看似并不惊艳的手段,却在冥冥之中扭转了消费者整个对豆浆的定位看法,也奠定了Onecup作为胶囊“豆浆”机的时尚调性。网民记住的也将不仅仅是视频里帅大叔模样的产品设计师,也会深深记忆Onecup的鲜丽外观,比快更快的快时尚豆浆定位,高醇度豆浆的技术、丰富的口味以及可爱逗趣的时尚形象。这不仅仅是豆浆的一次华丽转身,也是中国传统文化迈向世界的一个小小的里程碑。

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