联想跨界发布平板笔记本：小翻转大世界

当深沉的Cello伴着强烈的打击乐奏响震撼乐章，随着女高音歌剧唱腔吟出的蓝调乐律，一个个身着华服的模特以曼妙的步态登场……带来这场时尚盛宴的，并不是让普通人高不可攀的奢侈品牌，而是一个伴随中国一代人成长的科技品牌——联想。

10月12日，联想集团在上海举行了盛大的发布会，推出了最新的平板笔记本品类。与人们印象中科技公司的发布会不同，联想别开生面的采用了时装秀的形式，用时尚的语言完美展现了IdeaPad Yoga等创新产品所带来的，前所未有的体验。时尚是感性的，科技是理性的，这两个毫不相干的领域却在联想巧妙的结合下发出了熠熠光辉。

跨界时尚并非心血来潮
在联想的姚映佳看来，消费化的趋势已经从日常生活中的物件扩散到了科技产品中，不久的未来，各类消费电子产品将越来越丰富，并逐渐成为生活方式的一部分：“未来，我们将拥有多个手机，就像我们有着不同的衣服或者饰品，不论是去运动还是社交；是参加派对，或是去办公室，可能都会有不同的选择。”科技产品不仅要满足用户使用功能上的需求，更将成为人们情感和态度的表达，因而科技将是极度时尚化、个性化的领域。
事实上，联想的设计团队早已开始了各种领域的跨界尝试，通过跨界，联想始终保持着最旺盛的好奇心和对生活细节的关注，不断的在设计领域有所创新。
作为此次平板笔记本发布中的明星产品，IdeaPad Yoga就是联想跨界创新的一个例证。
 随着移动互联技术的不断普及和生活节奏的不断加速，人们的工作、娱乐等状态已经产生了互相的交织，我们几乎处于一个每时每刻都在跨界的生活中。因此人们对日常生活中的物件，也有着越来越强的跨界需求，从商务休闲装到城市越野车，当然也包括了科技产品。Yoga以独特的设计，带来了笔记本、平板电脑、站立、帐篷四种使用模式，满足了用户在信息生产和消费等多种场景中的不同需求，让各类复杂的跨界需求迎刃而解。

跨界产品的跨界表达
联想集团副总裁，中国区首席市场官魏江雷在谈到本次发布会创意时说：“我们觉得产品轻薄时尚的背后，更多的是一种对技术和细节不断追求的态度。凭借这样的态度，我们今天才可能推出这样的产品去满足消费者对时尚、跨界的需求。因此所以我们选择了一种更有态度的方式去阐释产品的设计。”
平板笔记本带来的是一种跨界的使用体验，它鼓励用户勇于改变，勇于翻转常规的生活方式。为了传递这样一种态度，联想在这次的发布会上进行了精心的设计，全场元素无一不体现了“翻转”的主题：翻转时装设计概念，创造了具有多种穿着模式的女装；翻转了传统配饰概念，成就了以Yoga屏幕为主体的酷炫电脑背包；翻转了歌剧唱腔，成为醉人的蓝调咏叹；翻转了传统大提琴音律和古典芭蕾……从科技产品的翻转延伸到时尚和艺术的翻转，联想用Yoga一个看似十分简单的翻转设计，激发了人们生活中的灵感。正如出席本次发布会的时装设计师周翔宇所言：“以前，我的灵感更多受到的是日常生活的影响，而联想带给我的则是前所未有的体验。”
“小翻转，大世界”，联想不只是在设计产品，实际是在设计一个生活方式和体验，而这种方式和体验为消费者创造了不一样的使用价值。通过这样一场跨界发布会，联想这一理念也得到了充分的诠释。

以时尚打造年轻化的品牌
联想有着一个“说到做到，尽心尽力”的4P文化，今年又加入了一个新的P（Pioneering），叫做“敢为天下先”。联想处在飞速发展的IT行业，只有让创新成为公司的DNA，才能在竞争激烈的市场中获得发展。
这次的发布会，也体现了联想 “敢为天下先”的精神：不仅推出了划时代的平板笔记本产品，也用创新的营销方式塑造了全新的品牌形象。
作为联想中国区的CMO，魏江雷对跨界时尚，有着更深入的思考：“中国35岁以下的年轻人，平均18月就会更换一部手机，我们面对着一个快速变化的市场。相对于非常成熟、稳健的形象，用户更喜欢年轻、动感、时尚的形象，这就需要我们的产品和品牌有着强烈的设计感和国际化的品质。这种形象定位跟PC是很不一样的。”如何将联想PC领域的品牌积累，以年轻人更喜欢的方式拓展到PC+领域，成为了魏江雷最大的课题。
从去年的变形金刚到今年的伦敦男装周和马拉松，联想建立了体育、娱乐、时尚的三大营销阵地，一下翻转了以往稳扎稳打的方式，用年轻、活力的方式来传递品牌理念，让人印象中的“联想”耳目一新。这一营销上的翻转，也为联想移动互联业务的飞速发展，提供了动力：联想智能手机从2010年的几乎为零，成为了现在中国市场的No.2。