2018淘宝造物节落地西湖西子猫猫X得音DEYEEN

时间：2018-09-10 17:47:23编辑：

如果说国内最有号召力的创意展，淘宝造物节必然是其中之一，已经成为年轻人创意生活的风向标。2018年淘宝造物节从室内延伸到了室外，9月14日将在历史悠久的杭州西湖畔举办。日前，小编得到圈内消息，今年春节期间爆红的杭州文旅IP西子猫猫作为杭州创意造物的代表，被主办方邀请参加今年的淘宝造物节。小编联系到西子猫猫的开发团队，确认这一消息并进行了独家专访。下面就提前为大家爆料内部彩蛋。

　　我们先简单做一下前情回顾：今年春节期间，杭州法喜寺一套萌版佛系周边迅速红遍网络，抢到断货还上了热搜。萌萌的祈福形象和充满本地特色的杭州话，把杭州传统文化和时代审美融合统一，发挥出IP创意的驱动力。这套产品来自于杭州本土的西子猫猫，是为杭州文化旅游宣传打造的IP形象。西子猫猫IP由上海时代卡通研究院开发，与杭州西湖资产集团成立杭州西猫文化创意有限公司，共同打造杭州文化旅游IP。

　　据西子猫猫IP创始人、上海时代卡通研究院院长武力先生介绍，法喜寺祈福系列产品只是西子猫猫文旅IP的一个市场测试，前期在没有任何主动推广的情况下，被上百家媒体跟进传播，说明了IP创意产品的驱动力是潜力很大的。IP运营半年来已经与线上线下各种合作资源建立合作，并获得文化部动漫集团奖项。西子猫猫为千岛湖千岛音乐节、运河文化宣传、杭州旅游商品大赛、西湖主题活动、七夕节快闪店等各个活动进行主题宣传，西子猫猫授权产品达到20多种品类，其中包括诸多本地老字号产品，也包括很多代表年轻人生活方式的新物种品牌。武力院长表示，西子猫猫以“IP赋能，元気造物”为核心，充分发挥IP的创意跨界优势，以新国风为主要方向，文旅IP不仅是推广旅游，而是把本土文化转化为时尚的生活方式输出出去。

　　今年的淘宝造物节，西子猫猫受邀作为宝市板块体量最大的创意品牌展出，主题是“西子猫猫，杭州味道”。整体外观采用了中国古代食盒的创意，代表充满杭州创意文化味道的造物精神。在IP呈现上，西子猫猫朋友圈的组合概念将首次露出，这也是IP开发团队深入挖掘杭州在地文化的模式之一。西子猫猫代表城市文化性格，与白娘子传说、梁祝、苏东坡、白居易、祈福形象、美食形象等形成IP形象矩阵。如果你是杭州人，还会发现诸如“来赛”“结棍”“尽该”这些很多只有本地人才懂的方言梗。西子猫猫从形象到内容挖掘深厚悠久的在地文化内容，在各方面支撑城市文化推广和业态整合。

　　在室内氛围方面，西子猫猫打造了一个宇宙时空穿越的空间，从次元宇宙而来的国风手提箱作为展台，营造国风传统文化与创意造物的连接场景，二次元表现风格和三次元空间融为一体。相信去到现场的小伙伴免不了拍照晒图的冲动。

　　得音DEYEEN是一个来自上海的原创珠宝设计师品牌，其产品定位比传统珠宝首饰更加亲民以及多元化，包括耳环、吊坠、胸针等数百款产品。在传统珠宝大多以保值意义存在的前提下，得音的出现显得特立独行。设计是时尚珠宝行业的核心，排除原材料，购买者越来越在意工艺和品质，不断更新迭代的快时尚首饰更受到年轻消费者的欢迎和追捧，专注于原创与个性表达，让得音在淘宝的珠宝类目中脱颖而出，顺利入驻淘宝的子品牌淘妙饰平台，作为阿里巴巴旗下品质保证的风格配饰电商购物平台，淘妙饰自然有它的筛选标准：专注于18-28岁对的年轻女性群体，以原创设计为主，主推时尚通勤、街头潮流、甜美清新、文艺复古和奢华品味。因为风格特色鲜明、品质有所保障，在服务上追求高品质做到破损包赔，让得音与淘妙饰的平台调性不谋而合。就这样，得音开启了它在年轻人心中代表配饰潮流的开挂之路。

　　同时，得音也非常注重宣传中国的传统文化。小桥流水，鱼米之乡。为了将江南的可爱与美好传达给更多人，在今年的七夕时节，得音与杭州的西子猫猫合作推出西子猫猫合作款首饰。这只来自杭州的元気萝莉喵。关于祂的身世，坊间传说有几个不同版本，有说祂是当年白娘子身边的一只小猫，跟着修炼成了元気猫；有说是一只杭州的小猫吸纳了西子湖千年灵气而生……得音的设计师将这只身世离奇的猫猫与首饰的设计理念巧妙结合。将杭州特有的水雾气，西子猫猫自身的灵性，和得音触动心灵的设计理念融合在一起，最终让这位嘴上说着不管，最后却总是去帮助迷路游客傲娇小仙，得以一直陪伴在小仙女们的身边，变成小仙女们的爱情护身符！每当戴上西子猫猫，便仿佛戴上了充满诗意的江南水乡，以及对爱情的美好祝福。

　　西子猫猫在造物节期间，还与口碑网合作，在杭州本地与特色美食商家线上线下联动，为热爱美食的吃货们提供惊喜福利。各种活动彩蛋就藏在好看好玩的御守之中。幸运的话，还可以遇到霸王餐灵符，免费大吃一顿。

　　了解造物节规则的同学都知道，造物节的商品是只展不卖，但是因为今年是在西湖举办，凭借地利的优势，西子猫猫第一家形象店将在造物节前开始试营业，地点就在西湖畔湖滨路45号，届时，参加造物节当天就可能拿到中意的周边产品。

　　据悉，造物节之后，西子猫猫还定于中秋节前夕在太子湾公园举办电音节，和中外电音大咖一起，西子猫猫元気生活理念持续升级。（编辑：张岩）