于2015年5月1日至10月30日米兰世博会期间，周大福将为中国馆举办周大福珠宝主题活动，让参观者欣赏周大福设计卓越、工艺精湛、达世界一流水平的珠宝产品，展示周大福雄厚的实力和优势、国际级的设计和工艺，尽显「中国珠宝行业的领袖企业」地位。
作为米兰世博会中国馆之「全球合作伙伴」，周大福获授权设计及生产中国馆纪念收藏版门票与贵金属纪念章、胸章等，并在为期长达半年的世博会期间，特别将周大福门店的「四觉」管理，应用到中国馆内，为参观者营造全新的「视觉」、「听觉」、「触觉」和「嗅觉」感官体验。于世博会宣传期间，周大福也会在全国近600家门店推出世博会专款珠宝，并举行相关的推广及促销活动，为世博会及中国馆预热与造势，吸引更多人关注及参与这项国际盛事。
以「希望的田野」为主题的中国馆，是米兰世博会的第二大馆，面积达4,590平方米，将成为来自世界各地参观者的重点参观展馆。是届米兰世博会以「滋养地球、生命能源」为主题，迄今已有百多个国家确认参展。
此次为周大福继2010年上海世界博览会为澳洲国家馆打造镇馆之宝「鹏鹏鸟」备受触目后，再一次与世界博览会结缘，并以更积极姿态参与其中。
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