盘点美容圈：不知道这些谈资 2015年你就白混啦！

　　都说市场如战场，这话放在美容圈也不例外。每年琳琅满目的单品出炉，五花八门的营销模式涌现，目标都只有一个——那就是爱美女性的钱包。要想在朋友聚会上口吐莲花，将美容圈风云分析得头头是道，你就不能不知道2015年曾发生了这些美容大事件。

　　一、大牌化妆品降价潮

　　今年5月，国家宣布化妆品进口关税由5%降至2%，欧莱雅中国率先做出反应，宣布下调大部分进口产品价格，以鼓励中国消费者购买。不久，雅诗兰黛集团也发表声明，下调部分明星产品的建议零售价格。随后便引发了整个行业的蝴蝶效应，资生堂、宝洁、爱茉莉等一系列化妆品大集团纷纷跟风降价，使得进口美容品的降价风潮几乎弥漫到了所有品牌。而降价幅度也超过人们之前的预期，有的甚至高达25%，相当惊喜。

　　降价是最好的品牌宣传

　　在海淘代购热潮不褪的当下，美妆大牌争相降价，看似无奈之举，但其实也是争抢头条的大好时机。尤其当国家调整关税政策的新闻刚一露出，品牌们就积极响应，相当于是不花钱打广告，借助新闻风口为自己做了一次大型公关活动。

　　撇脂定价策略

　　大牌们的此次集体降价可以被看做是营销学中的“撇脂定价策略”，类似雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜精华面霜、兰蔻小黑瓶这些高端概念、申请过核心技术专利、缺乏竞争对手的产品，消费者对价格没有可参照的样本，因此虽然价高，他们依然在中国市场热卖了很多年，早已收回投资成本，并有不错的盈利。而选择在此时降价，既能够稳固原有销售群，同时也能带领明星产品进入更大的消费群体。

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　　二、海外购热门品牌排队登“陆”

　　国内的美妆品市场已经足够让人眼花缭乱，然而贪心的消费者还是没有停止海外代购的脚步。除却价格因素，这些品牌更为精准的市场定位，往往能吸引一拨看似小众但实则基数庞大的群体。于是乎，他们也难以抗拒中国市场的巨大吸引力，在今年纷纷登陆大陆市场。

　　韩系代表：IOPE、too cool for school、吕

　　韩流席卷美妆界不是一天两天的事，从《想你》开始，几乎每一部热门韩剧都会捧红一个唇色。如果说像《星你》等剧在中国的热播，允儿、秀晶、IU等韩国妹子的大火只属于韩国美妆品在中国市场的前期普及和酝酿，那么今年IOPE、too cool for school、吕等韩国品牌进驻中国，可谓是品牌商们作出了更实在的市场举措。

　　欧美系：Tom Ford、Melvita、Lush、香邂格蕾、康如、Eve Lom

　　韩系大热，欧美品牌也没闲着。欧莱雅集团今年为中国市场引进了vintage香水品牌香邂格蕾，主打形象是曾征服了欧洲皇室及拿破仑一世的古龙水开山鼻祖。雅诗兰黛集团也不甘示弱，Tom Ford的boy系列唇膏刷爆朋友圈，以男神理念另辟蹊径，风头一时无两。隶属欧舒丹集团旗下的植物护肤品牌Melvita蜜葳特、与雅漾同集团公司的护发品牌Klorane康如、奇趣美体护肤品牌Lush岚舒等，则为美妆市场新添一股天然之风。

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　　三、国产小鲜肉抢滩美妆粉丝经济

　　今年无论是媒体圈还是品牌圈，都纷纷将目光对准了国产小鲜肉。虽然双冰四旦的江湖地位仍在，但论影响力，都远远比不上吴亦凡、鹿晗、TFboys这些小鲜肉们。美宝莲签约吴亦凡担纲代言人、鹿晗担任巴黎欧莱雅气垫霜的推广大使，霍建华担任SK-II代言人，就连植村秀砍刀眉笔在做网络推广时都找上了胡歌，就是因为看中这些当红男明星能够吸引女粉丝为之疯狂买单，哪怕只是微博中的一张照片一句话，都为产品销量做出大量贡献。反正女生本来天天就要用化妆品，为何不买自家偶像带盐的呢?一举两得。

　　热播剧集助推代言人灵感

　　今年，几乎每部热播剧集/综艺都会带红一干剧中的男主男配，《花千骨》带红霍建华，《伪装者》《琅琊榜》带红了胡歌、靳东、王凯，《芈月传》火了黄轩，《花少》火了井柏然杨洋。品牌当然比粉丝更敏感，甚至会在剧集未播时就早早签下合作协议，只为候准时机，在该明星人气最旺的时候投放推广，蹭一把话题热搜度。

　　本土明星更接地气

　　相较前两年韩国欧巴在中国大行其道，今年反而是本土明星更受欢迎。对品牌方来说，与本土明星合作，首先不会遇到不同语言文化沟通上的问题，也不会有跨国合作带来的各种法律流程上的烦恼;其次，本土明星配合度更高，无论是拍摄采访，都能将明星价值利用到最大化，媒体也乐得跟nice的明星打交道，既能顺利完成交稿任务，对明星本人来说又增加了曝光量，何乐而不为?

　　品牌年轻化策略 鲜肉明星“钱途”不可估量

　　纵观今年各大牌的发展方向，不难发现，连兰蔻、雅诗兰黛、La Prairie这些传统印象中的贵妇大牌都开始走年轻化路线了，毕竟年轻人才是生产力，年轻人才是转化率。几乎完全可以预测，像TFboys、吴磊这样的当红小鲜肉，再过两年等他们成年，一定会成为各大品牌商争抢的香饽饽。

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　　四、新奇特美妆品刷新三观

　　盘点近两年的美妆新品趋势，最大的主题就是偷懒!偷懒!偷懒!身处如今这个时代，每个人每天都是忙忙忙，哪有空成天给你护肤七步骤、画个大全妆出门啊?最好能有一瓶霜，一瓶顶过去五瓶，嗖嗖涂两下，皱纹没了、毛孔不见了、苹果肌饱满了、腰不酸了、腿不疼了，凤姐也变蔡依林了!

　　懒人美妆术大行其道

　　关键词：咬唇膏、美肌霜、半永久化妆、睡不醒头

　　今年很多品牌都推出了一管多效的彩妆保养品，最典型的就是咬唇膏，摒弃了先用遮瑕霜遮盖嘴唇边缘、再用唇刷将唇色晕染开的繁琐步骤，而是将两到三个渐变色直接设计在同一只唇膏上，只需涂一次就能实现娇嫩欲滴的咬唇效果。

　　Laneige兰芝双色立体唇膏 RMB195/2g

　　方形切割，轻松涂抹，只需一抹即可勾勒精准唇形。柔润质地，流畅延展，打造饱满均匀的靓丽色彩。

　　同理，还有将饰底乳与面霜合二为一的修颜霜，号称睡觉时也能使用，让老公永远看不到自己纯素颜的样子，听起来也是诱惑满满。

　　Dior迪奥梦幻美肌修颜乳 RMB880/30ml

　　零色素配方，多重光幻亲肌因子匀滑肌肤，弱化肤色不均、色斑、泛红、暗沉、细纹、毛孔等表面瑕疵。肌肤触感细腻顺滑，呈现出即使没有化妆仍堪称完美的无瑕美肌。

　　Armani阿玛尼黑钥匙光影美肤修颜霜 RMB1400/50ml

　　蕴含核心成分南非凤凰草，凭借其强大复苏能量，激活肌肤再生机制，加速细胞新生。革新科技与混合色素相融，令肌肤即刻散发自然通透的光采。

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　　当然，走在美容更前沿的小伙伴们表示这都不算事儿，她们早就开始尝试半永久化妆啦!半永久纹眉、半永久眼线，甚至半永久红唇，将自然的妆效加了个“保质期”，省却了每天早起化妆的烦恼，还能假装自己每天“素颜”出街，难怪瞬间风靡。

　　要说2014年是“待我长发及腰，公子娶我可好”，那2015年一定是“待我长发及腰，一刀剪成Lob”。从明星红毯到各路博主，有个Lob头都是时髦的象征。更关键的是，Lob头还演化出了个孽种叫“睡不醒头”。就算你昨晚湿着头发入睡早上起来翘成了鸡窝，或是直发变翘、刚去店里烫好的卷发变塌，只要长度符合发尾在下巴和肩膀之间的要求，都可以随便捯饬几下出门，然后大言不惭地说“我这可是时尚时尚最时尚的发型”。完美是什么鬼?睡不醒就是随意才好!

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　　类医美保养品推陈出新

　　关键词：水光导入、绷带面霜

　　随着医美科技的发达，越来越多的普通人也开始尝试医美整形与微整形手术。然而无论是光子嫩肤、水光针或是玻尿酸、肉毒杆菌注射，它们都属于微创型手术，有创口就有感染与过敏风险，而类医美保养品则很好地填补了这一市场空缺。这一类产品通常采用业内最高浓度成分，护肤功效治标又治本，相较医美手术，更是大大降低了爱美成本，不用打针实现逆龄指日可待。

　　L'oreal Paris巴黎欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入精华乳 RMB260/15ml

　　从玻尿酸水光导入中汲取灵感，首次采用最高浓度微分子玻尿酸和自然界抗氧化翘楚黑麦提取物，以护肤品的方式带来玻尿酸水光导入的功效，填充肌肤细纹，令肌肤膨润充盈，保持肌肤年轻的状态。

　　HR活颜修护舒缓晚霜 RMB3480/50ml

　　首度融入业界最高30%浓度玻色因，结合独特夜间舒缓系统，兼具自愈能力与敏感舒缓，令老化受损微创肌肤即时新生，完美修复岁月痕迹。